La Generación Z, nacida entre finales de los 90 y principios de los 2010, está revolucionando el consumo de información, dejando a la radio en un preocupante segundo plano. Según un estudio de NewsGuard (2022), esta generación prefiere plataformas como TikTok para informarse, con un 40% de los jóvenes entre 18 y 24 años recurriendo a la red social china en lugar de medios tradicionales, como reveló un análisis interno de Google. La inmediatez, el formato visual y la cercanía de los influencers convierten a TikTok en su fuente predilecta, mientras la radio, con su estilo lineal y menos interactivo, pierde terreno.
Un informe de IAB Spain (2023) señala que solo el 6,5% de los estudiantes de secundaria opta por medios digitales tradicionales, frente al 55% que elige redes sociales. La radio, que históricamente fue clave para noticias y entretenimiento, no encaja con la demanda de rapidez y versatilidad de los “zetas”. Eva Herrero, profesora de la Universidad Carlos III, advierte que esta tendencia podría ser “peligrosa” para el futuro de la radio, ya que su audiencia joven se desvanece, amenazando su relevancia en un mundo digital.
TikTok: ¿una amenaza?
El peligro no solo radica en la pérdida de oyentes. TikTok, aunque adictivo y efectivo, tiene un lado oscuro: NewsGuard encontró que el 19,4% de sus vídeos sobre temas como elecciones o vacunas contienen desinformación. La radio, con su rigor periodístico, ofrece una alternativa confiable que la Generación Z ignora. Este hábito podría dejar a la industria radiofónica luchando por adaptarse, mientras las emisoras tradicionales compiten con algoritmos virales.
Expertos en SEO ya observan cómo términos como “noticias TikTok” o “Generación Z información” escalan en búsquedas, dejando a “radio online” rezagada. ¿Será este el ocaso de un medio histórico? La Generación Z tiene la palabra, y parece que prefiere un vídeo de 15 segundos a sintonizar una frecuencia.
